本课程由杭州电子科技大学蔡丹红教授主讲，通过与产品营销的比较中回答了品牌营销在品类竞争活动中的必然性、必要性，以及品牌营销的含义、特征、本质、开展的步骤、过程中关键环节的思考重点。本课程重在培养学员的分析技能，因此结合讲师亲身实践的咨询案例进行讨论、分析，由此展开理论的线索，使学员掌握理论发挥作用的条件性，从而使理论学习得以深度消化。