魔镜洞察：2026年一季度消费新潜力白皮书-大健康

大健康线上市场稳健增长，慢病预防与主动健康赛道领跑，消费向主动健康管理升级 • 2026年Q1大健康线上市场整体增长，核心健康品类市场持续增长，仅医疗器械与OTC药品出现由涨转跌变化，保健食品、传统滋补品稳健增长，处方药受医药分离改革深化、线上渠道便捷性加持等综合因素影响出现大幅提升。消费端形成中式轻养生、科学体重管理、情绪与睡眠健康、春季时令防护、慢病功能养生、AI数字健康六大热点，健康消费向科学化、日常化、数字化升级，慢病预防与主动健康管理成为核心方向。心脑血管、内分泌、骨关节健康等慢病预防与主动健康赛道成为核心引擎，销售额与声量双高。市场需求已从泛化基础补充，转向慢病管理、心脑血管调理等预防化、场景化、精准化健康干预方向。