TT123：2026上半年TikTok Shop调研报告

这份《2026年上半年度TikTok Shop调研报告》深入剖析了TikTok Shop在全球跨境电商市场的表现、生态及未来趋势。

一、整体市场表现与用户规模 2026年上半年，TikTok Shop全球GMV达到485.9亿美元，同比增长87%，显示出强劲的增长势头。平台月活跃用户数首次突破20亿，人均使用时长保持行业领先。流量结构发生深刻变化，短视频带货GMV占比下降至50%，直播跃升至14%，商城增长至36%，货架场价值日益凸显。用户购物心智渗透率持续上升，美国市场预计2026年将有超过50%的TikTok用户在Shop完成购买，东南亚和拉美市场渗透率尤其突出。截至2026年6月，TikTok Shop已在全球25个站点布局，欧洲市场进一步扩张至13个国家。

二、各区域电商表现

• 印度尼西亚以135.81亿美元的GMV位居全球第一，美国紧随其后达131.91亿美元，两者共同刷新历史新高。