数说故事：清洁纸品行业2025年趋势：社媒热度、品牌营销及需求洞察报告

本年度社媒互动量最高的TOP5品牌依次为:德佑、全棉时代、心相印、洁柔、得宝1I。领先品牌普遍采用"明星代言+话题营销"的组合策略，如德佑签约成毅、全棉时代合作孙颖莎、心相印携手肖战等，成功将明星流量转化为品牌声量与用户互动，有效提升了品牌在年轻消费群体中的影响力。[1I

消费者需求洞察显示，市场正从"一纸通用"向"专纸专用"的精细化消费模式转变。[M.131消费者在选购时,除关注基础的产品品质外,对安全性(如无添加、天然成分)、场景适用性(如厨房专用、母婴护理)与功能性(如抑菌、保湿)的重视程度显著提升。B.17棉柔巾、湿厕纸、乳霜纸等满足特定需求的细分品类，正成为驱动行业增长的新引擎。本报告将基于多源数据，对上述趋势进行深度剖析。