阿里妈妈：神奇行业在哪里｜2025年度特刊

确认了手机里登山鞋的款式、价格和收货地址，林林（化名）轻轻点了“下单”。

刚毕业的她，从没想过要成为什么户外达人。但就在又一个加班的深夜，她刷到了一段登山视频：一位跟她年纪相仿的女孩成功登顶，身后是连绵云海，脸上洋溢着真实的骄傲。

打开淘宝，推荐推送的正是女孩穿的同款登山鞋。抱着“我应该也可以”的念头，林林点开了登山鞋的详情页。对她来说，下单购买的不是一双鞋，而是之前从未发掘到的另一种理想，是敢于突破日常的另一个自己。

而像她这样的消费者，正在悄然重塑市场的底层逻辑。

随着年货节步入尾声，在过去一年中，阿里妈妈《神奇行业在哪里》共挖掘了23个高增长“神奇行业”——从AI智能家居到情绪营养，从防脱头皮护理到社交型羽绒服，在深入拆解行业数据、用户行为与标杆品牌经营策略后，我们发现：今天的消费者是在为产品所承诺的那个“更好的自己”付费。