数说故事：名创优品2025年下半年营销分析报告

名创优品(MINISO)于2013年创立，并于2015年启动全球化战略，迅速发展成为一家“全球领先的IP趣味好物平台”。 [17,29]品牌致力于以亲民的价格，为全球消费者提供具有创意和高品质的产品。[17]名创优品的品牌理念是“开心哲学”，旨在通过高性价比的产品带给消费者快乐，并通过IP生态系统和文化传播体现品牌价值。[17,27]名创优品的目标用户群体主要集中在30岁以下的年轻群体，约占60%，同时覆盖广泛的大众消费市场。[31]为了更好地触达年轻消费者，名创优品不断进行战略升级，将“兴趣消费”作为引领产品升级和放大情绪价值的关键。