SPATE：2025年度回顾与美妆赢家品牌报告（英文版）

报告回顾 2025 年美妆行业趋势及热门品牌表现，各品类趋势预测均达标且部分超预期。护肤领域胶原蛋白贴片、米乳爽肤水等功能性产品热度飙升；美发类樱桃可乐发色、纹理粉等兼具表现力与实用性的趋势受青睐；美妆、身体护理及香氛品类均呈高景气， Peel-off 唇釉、乙醇酸身体乳、棉花糖香水等成为热门。品牌方面，Dr.Melaxin、Based Bodyworks 等凭借趋势驱动产品与 TikTok 等平台的创作者营销实现爆发式增长，Rhode Skin 依托名人效应脱颖而出。2025 年美妆行业呈现功能化、平台化、轻量化探索特征，贴合文化潮流与低门槛体验的品牌更易获得市场认可。