京东：2018手机行业白皮书

日前，京东最新发布《2018手机行业白皮书》。报告显示，手机行业寒冬已至，随着人口红利逐渐消失和换机周期延长， 2019 年中国整体手机市场预测销量规模将在4.1 亿台左右徘徊。京东“量额双增”逆势上扬：手机市场的寒潮进一步波及出货渠道，随着需求的萎缩，线下出货渠道进一步萎缩，而2018 年下半年京东保持“量额双增”，呈逆势上扬之势。仅2018 年6 月，京东手机销量规模占比线上渠道 61%，同比上涨 31%。报告显示，大牌时代降临，随着品牌集中度的提升，智能手机进入“多寡头时代”。头部四品牌吸引超过60% 的线上用户目光；华为Mate20 系列则是全年发布新机中最受关注的机型，赢得近八亿人次的用户关注度。玩转“粉丝经济”，内容生态和店铺粉丝运营成果显现，小米品牌京东自营旗舰店店铺粉丝运营最高，达1873 万；一加、小米、苹果、荣耀品牌粉丝订单贡献最高，40% 以上的订单均由粉丝贡献；黑鲨作为18 年新崛起品牌代表，品牌运营尚在“从0 到1”的过程中。手机配件“锦上添花”：用户对手机配件需求增大，且越来越关注个性化的创意配件。手机壳/保护套作为手机必备配件关注程度最高，手机贴膜、移动电