尼尔森IQ：2026年“618”彩电市场小结-规模承压，结构向上

发布者：wx****fd

2026-07-09

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尼尔森

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由于电商促销渠道和形式逐年变化，不同年份统计时间周期及渠道可能存在不同，但整体促销体量增长停滞的变化趋势逻辑明显；而2025年的高增长主要是受到国补+以旧换新政策带来的家电品类规模大涨（同比45.6%)的影响，且时间周期比2024年多7天，从日均GMV来看，2025年日均GMV 仅238亿（较2024年日均GMV256亿同比为-7.5%)，不是真正的V型反转。

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