万联证券：传媒行业跟踪报告：2024清明档创影史新高，动画电影重要性日益凸显

影片供给充足，进口、国产电影齐发力，档期整体表现超预期。本次清明档相较于前两年大幅增长，主要原因在于2022年疫情致使国产片撤档、2023年清明假期仅有一天，并无新片注入活力，而此次清明假期进口片与腰部片纷纷发力，加大曝光度，也为银幕提供更为多元化的选择。根据灯塔数据显示，2024年清明档在宫崎骏回归之作《你想活出怎样的人生》的带领下共收获票房8.42亿元，同比上涨325.25%，刷新近年来中国影史清明档最高票房纪录，突破了2021年的8.22亿元，这一承上启下的档期为今年电影市场再次注入了一剂“强心针”。 假期效应叠加名导加持致观众观影人次显著上升，票房于第一天达到峰值。从票价及观影人次来看，观影人次和票价的上升同时拉动票房增长，2024年清明档平均票价同比上涨3.3元至40元，同时观影人次受到假期效应及宫崎骏名导加持，大幅上涨0.16亿人次至0.21亿人次；从档期票房日变化来看，由于2024年清明档类型丰富、热度较高，《你想活出怎样的人生》提前三周于3月14日定档，有充足的时间进行宣传预热，同时受到“宫崎骏导演”、“奥斯卡获奖”等话题热度加持，助力电影在预售初期出圈，在档期第一天整