世界经济论坛：了解媒体的价值—消费者和行业视角

媒体行业常变常新，因此，了解内容创作者、消费者和广告商对媒体价值的看法仍然重要。我 们生活在一个激动人心的时代。按需娱乐服务商为消费者提供更多选择，并且有望在未来继续拓 展，领先新闻机构则发挥互联网的规模优势，提供优质内容并获得盈利。 世界经济论坛致力构建具有经济可行性、社会包容性的透明媒体生态系统。过去一年，论坛研 究了媒体价值的概念，除了分析媒体和广告商为提升价值定位采取的策略，还与尼尔森合作研究了 媒体消费的偏好。用户拥有丰富选择，而付费意愿有限，媒体消费的偏好就成为洞察媒体财务可持 续性的关键。 项目自2019 年 5 月启动以来，已举办六场研讨会，约 100 名媒体高管参加。我们对中国、德 国、印度、韩国、英国和美国的 9100 余名消费者进行了问卷调查，我们相信，这是中国和印度首次 对新闻娱乐消费展开深度研究（韩国在一定程度上也是如此）。我们将在本报告中阐述定性与定量 研究的结果。 您的乐观程度可能会影响您对调查结果的解读。一方面，媒体内容高度互动，使得消费者每天 在新闻娱乐服务上消耗数小时之久。另一方面，愿意为内容付费的人数较少，说服用户掏出更多费 用并非易事。但调查结果