克劳锐：游戏创作者生态报告

“技术为王”不再是KOL的唯一标准 从网游时代的赛事解说，到手游时代的硬核教学和直播间的娱乐互动，再到短视频的素材精剪、人设打造，游戏KOL的崛起不再只依靠技术实力，口才、有趣、粉丝运营等因素，逐渐成为决定游戏KOL生命周期的重要条件 爆款IP用户基数大，吸粉能力强 王者荣耀、英雄联盟、和平精英、绝地求生等热门游戏因用户基数大，在各平台聚集效应显著，与此相关内容的KOL涨粉速度快 短视频平台“造星”能力强 2020年短视频平台原生的游戏KOL呈现爆发性增长，平台头部IP涌现，展现出了强大的“造星” 能力 短视频+直播是标配 游戏直播+直播内容二次加工为短视频，是游戏主播目前主流的内容形式，直播与视频内容构成了平台的游戏内容生态