亿欧智库：2026年中国手游出海洞察研究报告

在全球数字娱乐加速发展的背景下，移动游戏已成为文化输出与商业全球化的重要载体。本文所指“手游”与“移动游戏”为同一概念。当前，全球手游市场正进入结构性调整阶段:成熟市场增长放缓，新兴市场成为主要增量来源;获客成本持续上行，买量模式承压，精品化与长线运营成为主流;同时，数据隐私、合规监管与文化差异不断抬升出海门槛。在此背景下，手游出海的增长路径与竞争格局正在里构。基于对全球主要市场的长期跟踪与区域数据分析，本文从区域视角切入，重点分析东南亚、中东、拉美等高增长市场的用户扩张机制，以及日本、韩国、欧美等成熟市场在内容偏好与合规门槛上的差异，旨在为中国手游企业识别全球增长的真实驱动力提供参考。希望本报告能为游戏研发方、发行团队及相关服务机构提供具备实践价值的参考视角，帮助企业更清晰地理解移动游戏全球化的底层逻辑，把握真实增长动因，提升

产品跨市场扩张与破圈能力。