华金证券：传媒行业快报：演出规模或为主导，政策与跨域消费迎增长

投资要点 大型营业性演出逐步成为演出票房主力，24年下半年增速显著。根据《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析》数据，2024年，5000人以上大型营业性演出0.27万场、票房收入296.36亿元，观众人数3651.82万人次。大型营业性演出在演出票房中的占比从35.4%提升至51.1%。万人以上的演唱会场次同比增长84.4%。大型演唱会分月票房均有大幅增长，5月、8月、9月、11月为票房高点。2024年下半年演唱会场次显著增长，8月、9月达到全年峰值。单场票房3000万以上的演唱会占全部大型演唱会场次的11.8%，同比提升3.4%，头部艺人演唱会的吸金能力持续加强。 音乐节内容不断迭代，各地方政策鼓励发展。根据《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析》数据，2024年国内主要音乐节IP数量约为71个，同比去年下降40.5%。大量音乐节对标国际音乐节，加速国际化进程。音乐节逐步向两种类型演变：1、逐步聚焦垂直音乐品类，如部分音乐节专注电音、说唱主题。2、主攻流行品类的音乐节持续加码演出阵容，如国外艺人、头部明星数量增多。2024年，全国多地出台政策激励和分类奖补机制推动大型演唱会