营创实验室：进击的元气森林

今年“6·18”购物狂欢节，元气森林先后击败可口可乐、百事可乐两大巨头，蝉联天猫饮品类冠军。2020 年前五个月，元气森林卖掉 1.9 亿瓶饮料，销售额达到 6.6亿元。销量增长，推动元气森林的估值不断攀升。 近日，元气森林完成新一轮融资，投后估值由 2019 年的 37.5 亿元人民币飙升到20 亿美元，约合 140 亿元人民币。参投方包括红杉资本和元生资本。得到市场和资本认可后，元气森林携话题女王张雨绮“0 糖 0 脂 0 卡”广告一路乘风破浪出圈，不少人直呼元气森林是“国货之光”“新国货逆袭”。 元气森林一路高歌凭什么？幕后的神秘推手唐彬森及其团队有什么秘密武器？元气森林留给业界哪些启示？本文将带你逐一揭晓。 不管你过去听过多少个版本元气森林的故事，我可以说，本文一定能给你带来新的思考角度和启发。 作为商业品牌咨询行业 12 年从业者和观察者，我在过去 3 年一直往返日本，考察日本生活方式和消费品牌。更碰巧的是，早在 18 年前 2002 年，在北航我对唐彬森谢贤林团队有所耳闻，今天唐学长带着元气森林回归视线，昔日的记忆被唤起，就好比当年一直追的真人秀演员特朗普突然当选美国总统，