尼尔森IQ：2026年中国零售商高层调研报告

相较去年，2026年零售行业领袖信心进一步回升。对行业与公司业绩的预期明显比2025年更乐观，且乐观度普遍高于对全球与中国宏观经济的预期。这意味着，尽管宏观环境仍存在不确定，但零售商通过提升内部效率与结构优化，在可控环节中找到抓手，经营信心进一步提升。

信心来自“做对事”。但不同业态动作与优先点各异，卖场超市:在供应链上加码，增加自有品牌，优化商品结构，配合门店重构，促进客单与来客增长之2026年将更加重视消费需上求变化加强社媒与内容营销运营，向电商打法靠近便利店:继续餐饮化/鲜食化，增加更多独家产品，2026提升即时零售协同性，强化“线上线下即时便利”的渠道优势成为第一要务零食量贩店:继续深耕供应链与成本优势外，2026年更侧重会员优惠与渠道拓展