万联证券：传媒行业跟踪报告：GooglePlayIAP服务费降至20%，Unity调整中国内地及港澳开发者权限

行业核心观点： 上周传媒行业（申万）下跌6.97%，居市场第31位，跑输沪深300指数5.90pct，跑输创业板指数4.52pct。年初至今，传媒行业（申万）累计涨幅4.28%。上周Google宣布对GooglePlay推出一系列更新，核心为调整抽成比例。我们认为，此次调整是监管与行业竞争下的生态开放举措，抽成费率下调与支付、分发渠道放开将显著降低开发者渠道成本、提升盈利空间、开放支付体系并促进安卓生态的多元化发展，推动全球应用分发格局从渠道垄断走向多元竞争，利好出海应用、游戏及订阅类开发者；Unity因区域许可、分发及合规政策更新，通知自2026年3月31日起中国大陆及港澳地区用户将无法访问海外Unity资源商店，也无法获取免费资源与已购资源。我们认为，此次调整是Unity中国本土化战略的一部分，短期将抬升国内游戏开发者的素材获取、资产更新与跨区域开发成本，对中小团队与独立开发者冲击更为显著，中长期将加速国内引擎与资源生态的替代进程，推动研发工具链走向本土化与多元化。从中长期来看，游戏行业供给端新品持续释放，版号常态化趋势稳固，结合行业生态产业链中的龙头公司政策调整，行业长期成长潜力