勤策消费研究：2026年中国零售行业研究报告——缓增长时代下新零售渠道逆势高速增长

2026年5月社会消费品零售总额41090亿元，同比下降0.6%，增速由正转负(4月为+0.2%)。1-5月累计社零206031亿元，同比增长1.4%，其中除汽车以外的消费品零售额190022亿元，增长2.7%。国家统计局新闻发言人付凌晖指出，5月商品零售下降主要受三方面因素叠加影响:去年同期以旧换新政策与”6·18"大促形成高基数;部分地区高温多雨影响线下消费;限额以上消费降幅扩大至-5.2%。从结构层面观察，消费总量承压但结构优化信号明确。1-5月服务零售额同比增长5.4%，持续高于商品零售增速(+1.2%)，这是国家统计局首次发布"社会消费商品和服务零售总额”指标，该指标1-5月增长2.8%。服务消费占比持续提升是经济发展规律和消费升级的重要体现--2025年居民人均服务性消费支出占消费支出比重已达46.1%，预计2030年将突破50%。