高力国际：2025年冬季零售报告-定义数据2026:为运营者房东和投资者提供的零售洞察

我们预计零售假期消费将⽐去年增⻓3.11%，这个增⻓⽔平是可以接受的，尽管低于过去10年的平均⽔平 。部分增⻓也会受到通货膨胀的推动，实际销售量则会相对疲软。在线购物将成为这个假⽇季节主要的增⻓引擎，预计销售额将⽐实体店销售的2.2%的增⻓上升6.4%。虽然实体店仍将产⽣更⾼的总销售额，但预期更多消费者将转向数字渠道来寻找优惠、⽐较价格并最⼤化便利性在主要的假⽇场合中，⽹络购物⽇和⿊⾊星期五将是增⻓最快的，消费分别上升6.37%和3.09%。这些活动表现良好的原因之⼀是它们聚焦于折扣和优惠，这对消费者⾮常具有吸引⼒圣诞节的销售将增⻓2.95%，这是合理的，但反映出⼀些消费者的限制，尤其是在像礼品包装、贺卡、节⽇装饰和其他⼀次性物品等低优先级类别中，消费者选择降级的情况越来越普遍