2024西凤酒品牌年度IMC整合营销方案

这份文档是关于西凤酒品牌年度IMC整合营销方案的PPT，主要围绕以下几个方面展开：一、品牌介绍及市场分析品牌定位：西凤酒品牌定位为高文化功能性和高社会功能性的品牌，目标是占据高品质、高文化的品牌市场。消费者分析：总结了白酒消费者的特点，例如：60、70、80后男士为主力消费人群、一线及二线城市的中产及以上人群，以及商务社交需求突出等。白酒消费动机：分析了白酒消费的四个主要动机，分别是商务功能性、社会性、自发性和文化性。产品价值：强调了西凤酒的产品价值，包括国脉凤香、人文西凤、百年西凤、凤香典范、传统名酒等。核心品牌定位：强调西凤酒的高文化功能性和高社会功能性，并与竞品进行对比。二、整合营销方案方案目标：通过品牌市场精准化（高端品牌）、品牌价值社会化（民族品牌）和品牌理念年轻化（可持续发展）来实现西凤酒品牌的目标。3x3品牌工程实施计划：将三大品牌工程（品牌市场精准化工程、品牌价值社会化工程、品牌理念年轻化工程）与三场传播战役（媒介整合传播、数字营销传播、品牌装置传播，客群公关活动、社会化公关活动、品牌跨界）相结合。传播概念：第一阶段：畅游陕西·寻味中国（活动刺激，提升品牌知名度）。第二