京东研究院：2026年春节消费观察报告

2025 年各节日礼物关键词的京东搜索量显示，春节是一年中“送长辈”关键词搜索量最 高的节日，占比达 78%。在春节前搜索送礼相关关键词的消费者中，每 10 个人就有约 8 个 人搜索了“送长辈”。日前，京东消费及产业发展研究院向 5000 名消费者发起的“2026 年货 节消费调研”也显示：  第一波年货购置时，大家重点关注和考虑的对象是父母及长辈，45.6%的人会在第一波 年货购置时先把过年要给爸妈置办的东西和心意准备到位。在为长辈挑选年礼时，健康与安 全是首要考量因素（47.1%），其次是考虑长辈的真实需求与喜好，尊重他们的生活习惯和明 确表达的愿望（46.8%），第三点则是关注礼物的实用性与会被使用的频率（42.4%）。孝心年 礼的关注点变化，是孝心表达的成熟、理性和走心的体现，读懂长辈的真实需求，让礼物的价 值不再由外在标签定义，而取决于能否真正融入长辈日常生活并提升其生活质量，让长辈在 日常里反复感受到被惦记