国信证券：纺织服装品牌力跟踪月报202312期：12月旺季积极营销推新，本土品牌热度同比提升

核心观点搜索指数：品牌积极营销推新，12月本土运动品牌热度同比提升。1）运动品牌：大多数本土品牌百度指数同比提升。12月大多品牌搜索热度在双11高基数影响下环比11月下降，但在积极营销推新下，热度同比提升。运动品牌中，迪桑特作为2023自由式滑雪及单板滑雪U型场地世界杯官方赞助商亮相，百度指数同比提升69%，始祖鸟推出龙年新春限定系列，百度指数同比提升24%，安踏携手王一博推出骜杰造纸术特别款，李宁发布新年日进斗金系列，FILA与艺术家Echo推出“龘龘龙”新年系列，百度指数分别同比提升24%、10%、5%；12月25日361度官宣美职篮球星尼古拉·约基奇为全球代言人，百度指数同环比提升5%。而耐克、阿迪同比分别下降16%。2）休闲品牌：天气降温与品牌营销积极，波司登热度提升明显。波司登在旺季积极举行一系列代言人营销活动，叠加12月国内天气降温催化，12月百度指数环比和同比均提升30%以上。太平鸟、森马搜索指数小幅提升。运动社区：耐克虎扑热度重回首位，识货平台安踏和特步平均折扣收窄虎扑：耐克虎扑讨论帖数重回首位，为433条；李宁环比下降303条至197条，位居第二，安踏环比下降91条至