国信证券：纺织服装行业品牌力跟踪月报202301期：春节品牌营销加码，看好新一轮消费复苏

核心观点搜索指数：1月各品牌热度降幅收窄，始祖鸟、迪桑特、比音勒芬热度攀升。1月随着外部环境的改善，各品牌搜索热度环比和同比下滑幅度持续收窄，得益冬季户外兴起的始祖鸟、迪桑特百度指数环比实现正增长，休闲男装比音勒芬因官宣新代言人吴尊，热度同比增长120.4%。其余品牌热度虽有小幅下降，但主要运动品牌仍积极营销，期待新一轮的消费复苏；从相关词看，竞品之间关联度较高，李宁、江南布衣的负面事件热度持续退散。内容营销：波司登冬季营销加码，本土运动品牌布局春节营销。1）微博：安踏与春节档电影《抬头见喜》实现跨界联动，进行品牌营销；FILA1月携手黄景瑜、张钧甯推ATHLETICS系列；迪桑特推出Pro系列春季新品，转评赞环比增长23.7%；波司登携手代言人谷爱凌积极开展营销活动。2）小红书：1月各品牌声量大多实现增长，从新增互动看，波司登/始祖鸟/迪桑特环比增长较好，分别+16.2%/+15.7%/+7.2%。运动社区：李宁虎扑讨论热度维持领先，识货销量大幅提升。1）从虎扑看，各品牌讨论帖数较12月有所上升，国内品牌讨论内容主要与年度鞋类测评相关，李宁1月讨论帖数继续位居第一。2）从识货看，1月