国信证券：纺织服装行业品牌力跟踪月报202212期：12月热度下降，看好疫情达峰后春节旺季发力

核心观点搜索指数：12月品牌总体热度下降，积极推进营销期待感染高峰过后反弹。受12月疫情感染高峰影响，大多品牌搜索热度环比和同比出现较大幅度下滑，而其中主打居家运动的LULU、城市马拉松赛事恢复推动下的特步、得益冬季户外兴起的始祖鸟百度指数仍同比持平，此外受益疫情解封、携手母公司稳健医疗助力防疫公益捐赠的全棉时代百度指数同比/环比增长1463%/48%。其余品牌热度虽下降，但主要运动品牌继续积极推进营销事件，期待感染高峰过后反弹。关于李宁10月负面事件，李宁百度指数于11月初已回落正常值；从相关词看，12月底与“日本军服”的相关度已不足2个月前的10%，相关负面事件的影响基本消散。内容营销：波司登冬季营销加码，本土运动品牌布局春节营销。1）微博：安踏推出“好事发生”系列，FILA12月携手张艺兴、高圆圆推新春系列，转评赞分别环比增62/185万；波司登携手易烊千玺，同时“波司登成热门新年礼”登上热搜，转评赞环比新增40万，此外阿迪转评赞环比增30%，主要由于10月终止与yeezy合作后热度大幅下降，近期随着购物旺季到来有所回升。2）小红书：大多品牌声量持平或增长，从新增互动看，波司登/