民生证券：明月镜片（301101）-事件点评：“官宣”顶流代言人，国产镜片龙头品牌力持续提升

明月镜片(301101)事件：2022年10月10日，明月镜片“官宣”刘昊然为品牌代言人，宣传解锁正确的戴眼镜方式和更多的爱眼科普内容。代言人刘昊然知名度高口碑较好且具备较强商业价值，与公司高品质的产品形象定位契合度高。截至2022年10月10日，代言人刘昊然微博、小红书粉丝数分别为3238.8万、120万粉丝，拥有较高的知名度与粉丝基础；根据艺恩数据20年8月发布的《刘昊然商业价值数据报告》，“努力”“优秀”等正面词为其粉丝热词，整体口碑形象较好；商业价值方面，区别于短期流量见长的热度明星，刘昊然拥有相对稳定和优质的粉丝群体，商业价值长期稳定较高，20年10月位列90后明星商业价值榜第8，21年2月刘昊然位列90后明星商业价值榜单第6，此外，刘昊然此前已有的穿戴类产品代言多为中高端及高端品牌，如LV、伯爵手表、TOD’S、探路者等，代言定位与调性较高。代言人正面积极的个人形象，稳定且优质的粉丝基础以及较高水准的形象代言基础与明月镜片产品高品质的国产镜片龙头定位契合度较高。“官宣”新代言人，国产镜片龙头品牌建设之路更进一步。由于镜片材质透明、外观差异度相对有限，消费者在后续正式佩戴的过