华安证券：芒果超媒（300413）-Q2业绩环比改善，优质内容储备充足

芒果超媒(300413)事件芒果超媒发布2022年半年度报告，受去年同期高基数叠加疫情扰动影响，上半年业绩同比出现下滑，但随疫情在高线城市得到有效管控以及重点综艺在二季度陆续上线后，公司二季度业绩环比改善明显，2022H1公司实现收入67.1亿元，同比下降14.5%，其中芒果TV互联网视频收入52.27亿元，同比下降11.36%；归母净利润11.9亿元，同比下降17.95%；单季度看，2022Q2公司实现收入35.9亿元，同比下降6.6%，环比增加14.9%，其中芒果TV互联网视频收入27.59亿元，环比增加11.8%；归母净利润6.83亿元，同比增加0.82%，环比增加34.6%。高质量综N代作品保证广告招商能力，但受去年高基数及疫情影响22H1承压上半年高线城市受到疫情扰动，同时在经济疲软的状态下，品牌方广告投放意愿持续低迷，公司广告业务营收21.63亿元，同比下降31.15%。据CTR、QM数据统计，2022年上半年广告营销市场同比数据普遍承压，互联网广告市场规模同比下降2.3%，国内广告市场花费同比下降11.8%，在此背景之下，公司主动破局求变，强化广告营销与内容创新联动机制及