西南证券：芒果超媒（300413）-芒果TV提价，长视频行业进入稳定提价期

芒果超媒(300413)事件：“芒果TV会员频道”官方微博发文称，将于2022年8月9日0点起，对芒果TV会员、芒果TV全屏会员价格进行调整。提价幅度在6%-20%，预计会员数短期有波动但长期会平滑。调整后，芒果TV会员连续包月价格为22元/月（原价19元/月；+16%），连续包季价格为63元/季（原价58元/季；+9%），连续包年价格未调整，仍为218元/年。芒果TV全屏会员连续包月价格将调整为35元/月（原价30元/月；+17%），连续包季价格为98元/季（原价88元/月；+11%），连续包年价格为348元/年（原价328元；+6%）。本次提价平均幅度在8%左右，较上次21年12月平均提价幅度5%，有所上升。由于中国长视频会员价与国际水平相比偏低、长视频会员数与内容相关性强而对价格敏感度较低等原因，预计芒果TV本次提价可能在短期内对会员数有一定负面影响，但随着优质内容上线，会员数有望恢复增长。长视频行业进入稳定提价期，业绩增长或由量驱动转向价驱动。自爱奇艺2020年11月提价后，长视频行业逐步进入稳定提价期，2021年爱、腾、芒均宣布提价计划，提价后连续包月月卡价格在20元/月、季