华鑫证券：洋河股份（002304）-势能已起，动力十足

洋河股份(002304)事件2022年05月30日上午，公司在江苏省宿迁市洋河新区公司总部召开2021年度股东大会。投资要点梦想蓝图新规划，多措并举效果初显公司对蓝色经典特别是梦之蓝定位升级为梦想“蓝图”：消费所需，即是蓝图；潮流所向，必是蓝图；情怀所至，皆是蓝图。公司对梦想升级为家国情怀，坚持“最硬核、最潮流、最情怀”三位一体：1）回归价值，锻造“最硬核”品质。2）回应时代，打造“最潮流”品牌。3）回报社会，创造“最情怀”品格。自2019年下半年以来公司主动调整，经过两年多时间，目前基本走出低谷。2021年1月下旬，张联东先生担任公司董事长，6月全面主持工作。目前公司在人事调整、营销改革、产品升级等方面效果初显。人事方面，股权激励方案实施绑定中层管理人员，激发组织活力和动力，打开年轻人上升空间；营销改革方面，公司将大区变革成62个事业部，推动组织下沉、人员下沉、权力下沉，提升组织反应灵活度。产品升级，自2019年底推出M6+，随后推出M3水晶瓶，紧随其后推出新品天之蓝产品，市场反应良好。今年5月启动海之蓝升级，新版海之蓝采用3年以上基酒，目前已在部分地区试销。成立高端酒事业部，推进以