信达证券：芒果超媒：《浪姐3》再成社会话题，双平台融合重构营销生态

芒果超媒(300413)事件：5月20日，湖南卫视、芒果TV举行双平台学习研讨会，出席人员包括：湖南广电影视集团有限公司（台）的党委书记、董事长张华立、芒果超媒总经理蔡怀军，湖南卫视总监宋点等领导。5月18日，2022湖南卫视&芒果TV新生态赏鉴会在长沙举行，湖南卫视和芒果TV启动双平台融合仪式。双平台管理层向市场推介双平台2022年剧综内容和营销新风向。点评：双平台资源整合引领年轻市场，管理层交叉任职强化“台网融合”，综合构筑营销新生态。湖南卫视90后及以下年轻观众规模近2亿，芒果TV在24岁以下用户达65%，在双平台融合的形态下，坐拥77个内容制作中台团队，“1+1=王炸”引领市场年轻力量。同时湖南卫视和芒果超媒在领导层面实现交叉任职的模式，5月20日研讨会出席名单可以看出湖南广电对湖南卫视、芒果TV融合发展在领导层面上的交叉任职。湖南卫视总监宋点，兼任芒果超媒党委副书记，而芒果超媒总经理蔡怀军兼任湖南卫视党委书记，强化兼顾台网的新运营模式，预计未来将会出台一系列关于内容、考核机制及体制改革的调整措施。随着双平台资源整合优化之后，台+网的融媒体模式将发挥超级芒系生态、超级内容矩阵、