数说故事：2025年京东“马年找马超”营销活动复盘分析报告

2025年电商平台超市“⻢年找⻢超”营销活动以寻找同名“⻢超”为创意核⼼，旨在提升品牌关注 度、促进⽤户互动，并巧妙结合新年节庆情感 [1]。活动在社交媒体上引发⼴泛关注，总声量达1514 条，互动量超过412万次 [10]。微博成为核⼼传播阵地，贡献了绝⼤部分声量（98.7%）与互动（98. 9%） [5]。⽤户情感以中性和正⾯为主，体现了对活动趣味性和福利的认可 [5]。然⽽，数据分析也揭 ⽰了⼤量“垃圾⼴告”内容（声量占⽐86.8%）对活动健康度的⼲扰，以及部分品牌核⼼⼼智（如“年 货节”、“品质⽣活”）传递的不⾜ [17,26]。总体⽽⾔，该活动是⼀次成功的社交媒体营销案例，为品牌 带来了显著的曝光和⽤户参与，但在数据清洗和⼼智传递⽅⾯仍有提升空间