浙商证券：曲美家居系列跟踪报告（2）：多维优势构筑高效店态，Stressless国内拓展加速

曲美家居(603818)投资要点深耕技术驱动产品力领跑行业技术更新领跑行业，铸造躺椅品类领先产品力。1970年Ekornes为Stressless申请专利Glide并于1971年推出世界第一款满足就座时的运动和支撑需求躺椅，成为可活动躺椅开创者。此后公司持续深耕躺椅品类，不断于行业率先推出新技术强化用户体验与产品力，包括1991年推出Plus™、2009年推出ErgoAdapt、2014年推出BalanceAdapt™等。公司强产品力得到美国脊骨神经协会充分认可，是世界上唯一获得美国脊骨神经协会认可的躺椅，受到医生推荐。强产品力下高效运营成就世界级品牌依靠强产品力下针对性营销手段+全球化渠道布局+差异化竞争，Stressless逐步成长为全球第一舒适椅品牌。营销手段：通过强产品力在消费者心中奠定地位后，公司通过丰富品牌营销手段，使产品是“世界上最舒适的椅子”这一标签更加深入人心。教皇约翰保罗二世乘坐汽车中的座椅为白色的Stressless，其被用作教皇的宝座，品牌价值凸显。渠道布局：Stressless持续下沉使渠道，当前在全球有7000+销售网点，Stressless产品遍布全球24