国金证券：五粮液（000858）-22年定调稳中有进，高质量发展可期

五粮液(000858)事件12月18日，公司召开第25届共商共建共享大会，总结21年工作成效，明确22年工作方向。经营分析21年顺利收官，十四五开局打下基础。21年稳中有进，实现了高质量的市场份额提升，销售收入、市场份额、产品动销均取得了良好成绩。21年公司产品结构持续优化，普五价稳量升，经典五粮液成功导入市场，纪念酒产品悉数亮相，系列酒4+4品牌完成优化升级，成功推出新版五粮春、尖庄1911等产品。22年定调稳中有进，坚持供需平衡。公司22年坚持以高质量的市场份额提升为核心，加快构建共生共荣的新型厂商关系，突出文化建设和消费者培育，强化渠道转型，强化市场预期，确保全面实现稳中有进的新发展。22年营销工作的重点任务为：1）坚持文化与服务并举，计划新建10个文化体验馆并投入使用，优化费用投入的考核方式，设立消费培育的量化考核目标。2）坚持供给与需求平衡，持续提升五粮液市场地位。21年存在商家盈利水平不及预期的薄弱项，22年普五将持续优化计划的配置，拓展团购渠道，稳定传统优势市场，统筹制定高地市场、重点市场的攻坚方案和政策支持；经典五粮液将继续强化消费者培育，优化完善1+n+2渠道模式，率