SQUIRE：2026年全球广告、媒体和消费品牌高管热点话题：广告、媒体与品牌

发布者：wx****2e

2026-03-18

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2025年，在经济停滞、地缘政治紧张和美高额关税的影响下，中国的商标执法显示出放缓的令人担忧的迹象。仿造者通过多元化供应链、通过第三国重新安排货物运输以及转变为小批量货物运输来适应，以此来减少关税和海关监管的影响。中国海关的查没量相比2024年有所减少。线下执法质量也因为收费竞争、表面化调查，以及被指控的地区保护主义或腐败而遭受损失。同时，侵权者变得更复杂，使用人工智能和法律架构来掩盖其经营行为。在这种动荡的背景下，品牌必须重新思考战略，优先考虑以数据驱动和人工智能支持的执法，而不是基于数量的传统方法。

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