TopOn&Taku：2025年全球手游广告变现报告

2025年海外移动游戏市场的收入规模增长持续平缓，年增速维持在1%-2%的区间。与之相对的则是下载量的变化，其中双平台下载量的占比变化最为明显：Google Play的下载量 份额从2022年的85%逐渐收缩至74%，而App Store则从15%攀升至26%，标志着高价值用户与核心市场注意力正加速向iOS生态聚集 ，这背后的形成原因或许是隐私政策变化、 用户设备升级、平台营销能力等多方面的综合作用。对于游戏厂商而言，这直接影响了用户获取策略的一大方向——即需要大幅提升App Store的产品页面优化、本地化展示、争 取编辑推荐等业务的重要性，甚至在部分地区应提高至与买量投放同等重要的战略高度。