国信证券：纺织服装“双十一”快评：运动户外增长亮眼，波司登天猫排名提升

事项：国信纺服观点：我们从第三方天猫官旗数据、天猫平台官方排名、第三方天猫+京东+抖音数据、以及各品牌公司战报四个维度洞察今年双11服装品牌销售情况，整体而言重点关注品牌表现良好，部分国际运动品牌、羽绒服品牌、优质男装、高端女装表现较积极。具体来看：1、双11天猫官旗店：11月ASP同比降幅普遍扩大，但GMV同比转正并加速，反映降价去库存成效良好，看好行业明年轻装上阵；2、双11天猫官方GMV排名及变动：各板块前三名地位稳固，波司登在服饰品牌排名上升至第一，丹麦绫致时装排名后退较多；3、10月天猫+京东+抖音：分品类看，10月服装整体销售下滑，预计因10月天气炎热影响冬装销售或双11基数差异影响，运动鞋和家纺板块表现较好。在京东和抖音销售拉动下，部分国际运动户外品牌、高端女装、海澜之家、波司登等增速在双位数以上；4、双十一战报汇总：特步集团、361度、罗莱发布双十一战报，特步集团全网GMV增长20%，361度增长17%，罗莱生活增长28%；天猫国际发布双十一年度趋势，城市户外风和网球潮运动趋势明显，其中始祖鸟、TheNorthFace、On昂跑增速居前。风险提示：疫情多轮反复，经济复苏