国海证券：传媒行业周报：大众阅读与国有出版求变 下一个增量来自哪里？

投资要点：本周观点更新：上周大众阅读公司之一读客文化上市，果麦文化发布招股书，大众出版阅读基于其后端衍生商业价值弹性助推其估值总体优于教育类出版。中国图书零售市场规模2020年970.8亿元（同比下滑5%），2021上半年增11.45%呈回暖态势。民营读书企业及数字阅读企业积极探索商业化边界，数字阅读市场规模2022年有望达454亿元，从付费到免费再到IP打造有望助推中国IP改编市场规模2024年达5867亿元，利于打开阅读商业化天花板。同时，中国出版控股股东协议转让股份引入战略投资者，优化股东结构，推动落融合发展战略。我们看到国有与民营出版企业均在积极探索发展的新战略，也有望推动阅读赛道发展。上周院线电影端《中国医生》在10亿级票房之列一枝独秀，新上国漫电影《青蛇2》《贝肯熊2》票房表现整体符合预期，原定7月30日上映《狙击手》《怒火重案》未见其排片，《盛夏未来》提档补缺，暑假档内容爆品缺席下院线承压。本周及下周较为重要行业事件，第一，华为鸿蒙开发者大会涉及卡片游戏（近期华立科技指出其推出的动漫IP衍生产品主要为动漫IP卡片，其在国内动漫IP卡片游戏深耕多年，我们认为，借华为鸿蒙开发