益普索：2026年包装饮料消费的“场景革命”与“价值锚点”报告

报告指出，饮料竞争的主战场已从口味价格转向消费场景。谁能精准卡位细分场景，谁就能在红海中开辟新蓝海。基于对时间、空间、活动与人物的综合分析，益普索锁定2026年最具战略意义的四大消费场景，并为每个场景提炼出其独特的 “价值锚点”。在屏幕时间场景中，消费者追求的是“享乐悦己”的私人体验。饮用多发生在独自居家的晚间时光，消费者特别偏爱罐装含气饮品，追求的是那一口“带气”的“甜”所带来的即时爽感。但愉悦感之外，健康焦虑同样不容忽视。品牌需要在口感与健康之间找到完美平衡——百事推出的添加益生元的低卡路里可乐，就很好地满足了“小甜水低负担”的消费诉求。