光大证券：2021年“618”电商大促数据点评：618大促落幕，化妆品行业鏖战继续、国产体育用品龙头表现突出

行业表现：服装和美妆个护体量大，运动户外增速高行业2021年“618”电商大促活动落幕，从大盘数据来看，京东（5.24~6.20）合计成交超过3438亿元、同比增长27.7%。根据星图数据，6.1~6.18全网GMV5784.8亿元、同比增长26.5%，其中按成交额排序前三名分别为天猫、京东、拼多多。品类方面，成交额最大的品类中，服装配饰、美妆个护、鞋履箱包分别为第4~6名；另外按行业成交额同比增速排名来看，运动户外列第1、美妆个护列第4。美妆个护合计（美容护肤+美妆香水）销售额512亿元、同比增长17.8%。另外，化妆品类分平台来看主要位于天猫，美容护肤品类全网销售额379亿元中，天猫、京东、拼多多、其他各占61%、21%、6%、12%；美妆香水品类全网销售额132亿元中，天猫、京东、拼多多、其他各占64%、20%、5%、12%。品牌格局：护肤类目国际品牌继续强势，彩妆和服装类目国产品牌锐意争锋化妆品行业中，根据星图数据（统计全网6.1~6.18数据），美容护肤类目中销售排名TOP5品牌均为国际品牌，其中欧莱雅、雅诗兰黛包揽天猫和京东两大平台的第一、第二名；另外，根据天猫排行榜（统计