天风证券：传媒互联网行业：618电商大促简评：直播电商战绩喜人，关注平台动态竞合

618全平台GMV同比增长27%，天猫发力品牌流量私域化，京东稳增长618年中大促落下帷幕，据星图数据，2021年618期间（6月1日00:00-6月18日24:00），全网交易总额为5784.8亿元人民币，yoy+26.5%，19-21年CAGR为34.87%（20年yoy+43.78%，19年yoy+11.8%；参考20年双11购物节yoy+29%）。分平台来看，销售额1-3排名依旧是天猫、京东、拼多多，具体：1）天猫618期间参与商家达到25万（20年为10万家，yoy+150%），其中新品牌达到8200家，超过140万款新品发布，品牌商家新增6000万会员，部分品牌超过50%的成交来自会员，尽管受到外部电商新业态的挑战，天猫仍然是活跃的品牌前沿阵地，并且天猫持续为商家提供深度运营用户的环境和工具，实现公域与私域额有效结合；2）京东“618”期间累计下单金额超3438亿元（京东官方披露口径），同比20年增长27.7%（20年yoy+33.6%，618销售额19-21年CAGR为30.6%），增速与全平台GMV增速相近，今年618京东帮助1000个新品类增长同比超过100%，100