光大证券：批发和零售贸易：2021年618数据点评：国货及新锐品牌呈崛起之势，直播电商成为购物新风尚

2021京东“618”成交额3438亿元，同比增长27.7%2021年京东618活动从5月24日预售开始到6月20日结束，销售表现基本符合预期：1）6月1日，京东618“超级秒杀日”，共计39个品牌下单金额过亿，4800个品牌的成交额同比增幅超过5倍，超过60%的核心开放平台店铺下单金额同比增长超过100%；2）6月1日0时~6月18日下午14时04分，京东成交额达3056亿元，同比增长27.8%；3）6月1日0时~6月18日24时，京东累计下单金额超3438亿元（2020年同期GMV为2692亿元），同比增长27.7%（2020年同期增速为33.6%），增速较去年下滑约6个百分点。京东618体现国货崛起趋势，高端品类表现优于中低端京东618期间国货品牌、新锐品牌均有亮眼表现,6月1日0时~6月18日24时：1）236个品牌销售额过亿，其中国货品牌数量占比73%；2）新锐品牌中，超过一半的品牌成交额增长翻倍，京东自有品牌整体成交额同比增长171%。从品类角度看，相对高端的品类表现较好,6月1日0时~6月18日24时：1）高端笔记本成交额同比增长145%；2）母婴高端尿裤成交额同比增长1