国信证券：纺织服装品牌力跟踪月报202401期：1月品牌发力新春新品，运动品牌折扣收窄

核心观点搜索指数：品牌积极发力新春新品，FILA和阿迪搜索热度大幅增长。1）运动品牌：大多数本土品牌百度指数同比提升。1月大多数品牌百度搜索指数环比12月回落，但品牌继续积极营销推新，多品牌推出新春新品，为春节前消费旺季做准备，搜索热度同比有所提升。运动品牌中，FILA宣布推出全新产品线Fila+，百度指数同比上升181%；安踏作为中国体育代表团的官方合作伙伴，亮相第四届冬季青年奥林匹克运动会，同时安踏瞬息1携手篮球代言人堂特·迪温琴佐推出5款全新配色，百度指数同比上升10%。阿迪上新多款与中国艺术巨匠“联名”的龙年新春新品，百度指数同比、上升292%，耐克和LULU百度指数同比上升47%和30%。2）休闲品牌：气温回升使多数品牌环比回落，太平鸟热度提升。太平鸟携手品牌代言人王鹤棣，推出2024春新舒适丹宁系列，百度指数同比、环比分别上升9%和8%。而由于气温有所回升，波司登、全棉时代、森马百度指数环比分别下降32%、8%和10%。运动社区：耐克虎扑热度保持首位，识货平台多数品牌平均折扣收窄。虎扑：耐克虎扑讨论帖数保持首位，但环比有所下降，为363条；李宁环比上升44条至241条，位居