日化智云：2025年中国织物洗护香氛趋势白皮书

当前国内情绪经济、香水香氛市场蓬勃发展，日化洗护特别是织物洗护市场虽然是一个消费者民生基础日用品类，但是在“香氛”细分赛道的产品创新却非常活跃，成为了推动整体织物洗护品类健康、可持续、高质量发展不可缺

少的强大动力。多样化、高品质、愉悦感的香氛织物洗护用品除了满足基础洁净需求以外也进一步满足了不同圈层消费者对美好生活的向往。得益于中国市场人群圈层的分化、电商渠道运营模式的精细化、供应链的盈余和柔性化，行业的成熟品牌及各类新锐品牌紧跟香水香氛市场的热门趋势，不断在香型概念和香气元素上推陈出新，让中国洗衣液品类在香型的研发上前所未有的跟世界各国成熟洗涤市场“对齐”，跟香水香氛品类”对齐”。甚至有行业头部品牌推出洗衣液香型概念同款的香水，走出了一条反传统的香氛洗护品牌发展之路。

因此，在香氛织物洗护赛道多样化蓬勃发展之时，也吸引越来越多的品牌开始关注并规划布局香氛洗护类目。智云鲸造的ODM开品服务团队在对接这些品牌的时候发现，这些品牌要么盲目跟风对标，要么不知从何入手，作为大日化一站式新品定制孵化的引领者及产品解决方案专家，我们与智云鲸造联合实验室“帝斯曼芬美意