万联证券：社会服务行业快评报告：县域消费政策出台，服务消费渗透提速

事件： 8月18日，商务部等9部门印发《关于进一步激发下沉市场活力活跃县域消费的意见》。《意见》从支持县域消费渠道升级、推动县域商业业态创新和品牌打造、优化县域商品和服务供给、提升县域流通现代化水平、增强消费保障能力、强化要素集成和营商环境建设六个方面提出18条举措，系统部署活跃县域消费重点工作。 投资要点： 政策举措维度多元，亮点突出。《意见》在活跃县域消费的多个维度均有亮点提法，重点内容包括：（1）渠道升级方面：支持存量商业设施更新与商业网点优化，深化“千集万店”改造提升，推动核心商圈、特色商业街区等高能级消费载体建设，引进国内外品牌开设区域首店，支持盘活闲置房产土地发展县域商业；（2）业态创新方面：引导连锁企业加速下沉，推行“一照多址”、简化审批流程，支持国货潮品下沉县域市场，鼓励各地因地制宜发展新兴业态；（3）优化供给方面：加快完善“一老一小”等服务业态，鼓励地方推动品牌餐饮、住宿及其他生活服务企业拓展市场，促进商农文旅体融合发展，以演出、赛事门票延伸消费链条。推动夜间文化和旅游消费提质升级；（4）要素保障方面：从财政资金、金融服务、用地支持等方面强化政策保障，对符合条件的县域