华西证券：社服零售行业周报：618首轮战报出炉，部分可选消费表现亮眼

从618首轮战报来看，部分可选消费表现亮眼5月23日晚8时，京东、唯品会启动2023年“618”预售；5月26日晚8时，淘宝天猫和苏宁易购“618”预售也正式开始；5月31日晚8时，“618”大战正式拉开帷幕，在产品、价格、服务持续升级的推动下，消费热情被点燃。1）京东：据京东微信公众号消息，截止6月1日24时，京东618带动首购新用户同比增长超30%。服饰美妆消费快速恢复，并呈现出舒适、悦己的趋势；开门红4小时，超2000个服装品牌成交额同比增长超100%，女鞋品类成交额整体增长超2倍；超1100个美妆品牌成交额同比增长100%；黄金珠宝品类整体成交额同比增长超100%，中国黄金、菜百增长超3倍，周大生增长超50倍；奢品箱包品类成交额同比增长超100%，奢品饰品品类增长150%。精神消费多元化，养花种草成为放松的方式；开门红28小时，园艺用品成交金额同比增长100%，鲜花品类销量同比增长超100%。服务消费持续增长，京东家政实现亮眼增长，订单量同比增长200%；空调清洗服务、代办类业务、接入同城跑腿服务订单量也分别实现310%、280%、120%的同比增长。2）淘宝天猫：据电子商务研