国信证券：轻工制造行业周报（23年第46周）：双十一大促落幕，家居家具行业销售表现相对靓丽

核心观点本周研究跟踪与投资思考：在家居换新消费季叠加大促活动背景下，此次双十一家居家具行业整体销售向好，家具建材全网销额同比+1.1%，家居家具品牌在各大平台也都取得了相对靓丽表现。2023年双十一大促落下帷幕，家具建材类全网销额同比增长1.1%。根据星图数据，双十一全网全品类实现销额11386亿元，同比增长2.1%，其中综合电商、直播电商、新零售与社区团购销额分别同比-1.1%/+18.6%/+8.3%/-8.2%，综合电商的销额占比依然接近80%。分类目来看，此次双十一大促活动中头部品类的销额均有小个位数下滑，相较而言家具建材品类表现稳健，实现销额445亿元，同比增长1.1%。家居家装在各平台均有不错表现，行业回暖趋势明显。（1）天猫：双十一期间家装家居品牌增长强劲，10月31日晚8点开售首小时即有806个家装家居品牌成交额超去年全天。根据天猫全周期榜单，顾家家居在住宅家居品牌销售中位列第5，排名较去年上升1位；索菲亚、欧派与志邦分别处于定制建材销售榜中第一、第五与第十的位置；瑞尔特在厨房卫浴品牌中也取得不错成绩。（2）京东：以低价与服务加码家居家具销售。双十一期间九牧、顾家家居等