天风证券：互联网传媒：春节游戏：头部化依然显著，多元化营销成新趋势

21年春节期间畅销榜腾讯系优势显著，老牌游戏持续霸榜。除了《王者荣耀》（第一）和《和平精英》（第二）再次拿下畅销榜冠亚军之外，腾讯旗下《天涯明月刀》（第五）、《火影忍者》（第七）、《穿越火线》（第八）和《使命召唤手游》（第十）共计六款游戏进入畅销榜前十，较2020年春节上榜的五款和2019年春节上榜的三款再进一步。前十仅有《天涯明月刀》（第五）、《原神》（第九）和《使命召唤手游》（第十）三款为新面孔，其余上榜游戏均为老牌游戏。2021年除夕（2月11号），《王者荣耀》的充值系统由于过于火爆，导致出现游戏内点券显示异常、充值到账缓慢等问题。21年春节前上线新游如吉比特《一念逍遥》（2月1日上线）、网易《天谕》（1月8日上线）、三七互娱《荣耀大天使》（1月6日）等都有登陆过iOS畅销榜前十，预计将为对应公司带来新增业绩贡献。随着买量的成本越来越高，只依靠买量带来增长的纯买量时代已成为过去式，营销多元化将成为未来发展的一大趋势，买量将被用作是一种辅助工具而非单一的依靠手段。春节期间各类新型营销手段包括但不限于拜年祭、主题电影、影游联动、漫游联动、跨界联动、微信红包专属封面等。春节期间连续签到