国信证券：家电行业2024年2月投资策略：1月家电零售增长强劲，扫地机新品延续以价换量

核心观点 本月跟踪与思考：1月家电零售在春节错期的影响下实现开门红，预计线上线下销额增长超30%。2023年扫地机以价换量成效显著，销量迎来止跌回升。2月初科沃斯及追觅接连推出扫地机新品，行业升级降价趋势延续。 1月家电零售增长强劲，大家电表现占优。1月家电零售额预计实现30%以上增长，刚需大家电销售增长较快，生活小家电实现小幅增长。据奥维云网监测数据，2024年前4周家电全品类线上/线下累计零售额同比分别为+46.3%/+22.9%。受到春节错期影响，今年春节家电需求释放从12月延后至1月，叠加基数较低，导致1月家电零售表现相对高景气，整体零售额增长预计超30%。分品类看，刚需大家电品类如空调、冰箱、冰箱、油烟机、燃气灶、洗碗机等零售增速相对较快，普遍超过30%；小家电销售表现分化，厨房小家电相对承压，扫地机、洗地机等生活电器实现稳健增长。 扫地机以价换量成效显现，2023年量价双增。在产品推新降价的趋势下，2023年扫地机行业销量迎来止跌回升，实现量价双增。根据奥维云网推总数据，2023年我国扫地机行业规模达到137亿元，同比增长10%；行业销量458万台，同比增长4%。全能款扫地