国海证券：传媒行业春节档点评报告：涨价与内容共振 院线归来

事件：2021年春节档（2021年2月11日~17日）七天合计取得分账票房约72亿元（较2019年同期增加30%），观影人次合计约1.6亿次（较2019年同期增加19%），平均票价46元（较2019年同期增加9%）。2021春节档强势回暖2021年春节档分账票房约72亿元（较2019年同期增加30%），观影人次约1.6亿次（较2019年同期增加19%），2020年春节档由于疫情缺席，2021年春节档较2019年同期对比后，强势回暖。2021年春节前由于局部地区疫情反复叠加2月7日北京院线上座率由75%调整为50%后压低市场预期。但2021年春节档实际取得的分账票房再一次凸显中国内需下的“真韧性”。内容质量+涨价共振内容端，2021年春节档影片共7部，但票房占比呈现“二八”现象。截止2月16日上映5天的《唐人街探案3》《你好，李焕英》合计分账票房56.4亿元，占七部影片已取得分账总票房的80%。两部影片分别代表“系列IP”工业化水准与主打亲情走心路线，前者《唐人街探案3》延期一年再上带来市场预热助推上映5天29亿分账票房成绩也在预期内，但后者走心影片《你好，李焕英》从2月12日首映的20