天风证券：传媒行业深度研究：21年电影春节档总结：如期新高，内容为王

档期票房如期新高带来“最强春节档”，优质内容为最关键要素。2021年大年初一到初四电影综合票房（含服务费）达到56.95亿元，同比增长33.8%。大年初一（2月12日）单日票房达到16.9亿，刷新中国电影史单日票房纪录。21年大年初一到初四总观影人次1.15亿，同比增长21.9%。2021年春节档票价上涨，前四日平均票价从2019年的44.96元上升至49.36元。有高质量内容为基础，票价提升并未影响观众观影热情，2021年春节档前4天上座率由19年的39.0%增至2021年的49.0%，同时21年春节档在大年初一后，单日上座率回落不明显，相比19年更具备韧性，这同样是内容优质性的体现。21年大年初一上座率为51.0%，大年初三情人节推动上座率回升至50.0%，初二及初四上座率分别为47%、46%。在疫情仍有影响，以及部分城市如北京50%上座率疫情防控限制下，21年春节档仍然获得了非常亮眼的表现。我们认为一方面疫情影响下人口流动受限，外出旅游等预计减少，同时“就地过年”倡导下，作为主力观影人群的一线城市居民未返乡，假期观影推动了一线城市票房提升。当然最重要的是21年春节档影片质量上乘，