华西证券：传媒行业周报系列2020年第48周：字节布局搜索广告，平台炒作马保国被点名

市场行情回顾本周（2020.11.23-2020.11.27）上证指数上涨0.91%，沪深300指数上涨0.76%，创业板指数下跌1.80%。SW传媒指数下跌2.92%，跑输创业板指数1.11pct，在申万一级28个行业涨跌幅排名中位列第24。传媒行业数据截至2020年11月27日，院线电影排名前三为《除暴》《疯狂原始人2》和《一秒钟》，网播电影排名前三为《毒液：致命守护者《姜子牙》和《御魂师之封神令》；影视剧集排名前三为《隐秘而伟大》《棋魂》和《狼殿下》；综艺排名前三分别为《哈哈哈哈哈》《令人心动的offer第二季》和《演员请就位第二季》；iOS游戏热玩榜前三为《王者荣耀》《和平精英》和《三国志·战略版》；安卓游戏热玩榜前三为《王者荣耀》《原神》和《江湖悠悠（测试服）》。核心观点近日，字节通过优化整合旗下产品，全量上线搜索广告，在移动互联网下半场的竞争中，搜索制与推荐制模式趋于交融。随着平台间竞争的越发激烈，利用自身平台保有的存量流量，进一步的拓展自身的服务边界与内容生态，提升用户粘性的同时进一步挖掘未接触市场并推动平台流量的增加已成为各个平台的潜在共识。同时，文化和旅游部发布关于推